Mannequins Influenceurs, la nouvelle façon de trouver la cible parfaite

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Aujourd’hui, les réseaux sociaux sont très importants dans le monde de la mode aussi bien pour les mannequins que pour les marques. On a récemment remarqué qu’un nouveau type de modèles était apparu; au delà de ceux qu’on connaissait déjà: mannequins, modeles image, modèles grande taille, mannequins de défilé… Nous avons désormais les “mannequins des réseaux sociaux” aussi appelés “influenceurs”. Ces mannequins peuvent se faire de nombreux contacts et trouver du travail grâce a leurs milliers d’abonnés. Dans certains cas, ce sont ceux qui ne suivent pas les standards habituels qui sont des influenceurs grâce a leur attitude et leur connaissance des réseaux sociaux pour faire du mannequinat leur principal job.

Les réseaux sociaux peuvent aussi être la parfaite alternative pour générer une forte et relevante audience aux marques en utilisant un influenceur pour promouvoir leurs produits.
Instagram est le meilleur exemple, avec plus de 500 millions d’utilisateurs actifs chaque mois, c’est le réseau social le plus important de notre société ou l’on peut trouver de nombreux influenceurs qui peuvent agir sur le comportement d’achat d’un consommateur grâce a leurs plateformes et leur notoriété. Leur rôle est moins direct en terme de recommandation qu’un prescripteur, mais leur influence peut être bien plus importante: la principale raison d’utiliser cette stratégie est de cibler une audience particulière qui pourrait être intéressée par vos produits.

Continue a lire pour voir un cas spécifique d’une marque qui a réussi a s’étendre sur de nombreux marchés grâce a des influenceurs.

La marque allemande, Alpecin, un shampoing a base de café utilisé contre la perte de cheveux s’est étendu en Espagne. Même si le glamour n’est pas le point fort de la marque, 2m de bouteilles ont été vendus en 2010 en Allemagne.
Aujourd’hui, Alpecin a choisi une nouvelle approche dans laquelle ils collaborent avec deux influenceuses espagnoles d’Instagram & Facebook pour qu’elles soient non seulement leur muse mais aussi celles de tous les hommes dans plusieurs courtes vidéos ressemblant a des spots TV exclusivement promues sur les réseaux sociaux.

Eva Padlock est une “Monster Girl”; c’est elle qui promeut les boissons Monster a toutes les courses internationales de Moto GP.
De l’autre côté, nous avons Sandra Falga qui a été élue l’une des 10 femmes les plus sexy d’Espagne par Esquire Magazine il y a deux ans. Elle a uniquement gagné de la notoriété via les réseaux sociaux.

Les deux modèles ont trouvé le moyen de créer une histoire en respectant les demandes d’Alpecin, cette marque accomplie est déjà un shampoing très utilisé en Allemagne, c’est pour cette raison qu’ils ont souhaité s’étendre dans d’autres pays comme l’Espagne – pour que les autres hommes puissent utilisés ces produits exclusifs –  Deux minutes sous la douche, plus de temps pour rever!

L’idée derrière ces vidéos de promotion Instagram & Facebook est assez simple tu prends le shampoing, tu as la fille. Mais l’authenticité est toujours au cœur de la campagne qui veut montrer différents aspects de la féminité avec sens et beauté. La séduction est au centre de la campagne mais aussi au centre du monde actuel et et c’est une chose qu’Alpecin a totalement compris.

Au final, avec ces courtes vidéos, Alpecin casse les codes et choisit de changer les règles de façon originale!

Maintenant que tu sais ce qu’est un influenceur et en quoi les marques peuvent en tirer profit, souhaites-tu savoir comment en devenir un? 
Lis notre interview exclusive d’Eva and Sandra pour le découvrir.


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